時間：2017年2月14日

絲綢之路文化創(chuàng)意工場在首屆文博會上展出自主開發(fā)的系列AR文創(chuàng)產(chǎn)品

　　?這兩年AR（增強現(xiàn)實）和VR（虛擬現(xiàn)實）開始快速發(fā)展，但大眾對VR接觸了解的多，對AR知道的相對少些。其實，AR有相對于VR有著更大的一個優(yōu)勢：虛實融合，所以應(yīng)用范圍更廣，在文化行業(yè)的應(yīng)用范圍和影響在未來會比VR更廣更大。?

　　美國學(xué)者RonaldT. Azuma 總結(jié)了增強現(xiàn)實的三個顯著特點：虛實融合、實時交互、3D定位。與 VR 技術(shù)不同的是，AR增強現(xiàn)實技術(shù)不會把使用者與真實世界隔開，而是將計算機(jī)生成的虛擬物體和信息實時疊加到真實世界的場景中來，以實現(xiàn)對現(xiàn)實場景更直觀形象的了解和認(rèn)知。?

　　在文化行業(yè)的應(yīng)用方面，VR更加適用游戲、影視等虛擬化程度高、沉浸式體驗的強場景，AR則可以廣泛應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實場景中，并且不只可以應(yīng)用于消費端來提升豐富文化產(chǎn)品的消費體驗，而且可以應(yīng)用到企業(yè)端來提高文化產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。

　　文化行業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容，而AR的特性決定了其可以很好的將內(nèi)容可視化、形象化，兩者結(jié)合能夠產(chǎn)生強大的化學(xué)反應(yīng)。因為文化產(chǎn)業(yè)比較龐大，涉及的行業(yè)和領(lǐng)域比較多，下面從文化產(chǎn)業(yè)中的各個子行業(yè)來探討AR會帶來的具體影響。

一、新聞出版

　　將AR應(yīng)用于新聞的領(lǐng)先者是《紐約時報》。國內(nèi)的典型案例是《成都商報》。2012年《成都商報》發(fā)布了我國首款A(yù)R新聞應(yīng)用“拍拍動”，可以在報紙、戶外廣告上疊加視頻等多媒體信息?！冻啥忌虉蟆防谩按a上控”“拍拍動AR”支撐的商業(yè)項目“增強現(xiàn)實房交會”“金蛇賀新春碼上來拜年”“2013成都藍(lán)頂藝術(shù)節(jié)”等，吸引了600多萬成都乃至全國的讀者參與其中。?

　　在圖書期刊方面，也有很多經(jīng)典的AR應(yīng)用案例?！稊z影之友》在2017年2月刊上打造了國內(nèi)首本AR封面攝影雜志，手機(jī)掃封面，可以看到不一樣的風(fēng)景，感受不一樣的視覺藝術(shù)?！队變寒嬁窂?016年第9期開始，將AR增強現(xiàn)實技術(shù)嵌入刊物中，創(chuàng)造出了 “視、聽、玩”立體閱讀的新模式，受到了兒童讀者的歡迎。迪士尼做過AR涂色書，當(dāng)兒童在紙上給卡通人物涂色的時候，AR應(yīng)用可根據(jù)當(dāng)前繪畫的進(jìn)度創(chuàng)建出一個相應(yīng)的3D立體模型，然后將3D模型同現(xiàn)實繪畫實時疊加，小朋友通過這個AR應(yīng)用可以隨時觀察自己所創(chuàng)作的平面繪畫所對應(yīng)的3D模型。

　　可見，新聞出版行業(yè)正積極擁抱AR技術(shù)，將增強現(xiàn)實融入傳統(tǒng)的平面媒體出版中，嘗試給用戶帶來新感受和新價值。AR技術(shù)讓圖書期刊雜志等出版物變得活起來，讀者不再閱讀靜態(tài)的平面內(nèi)容，而是豐富動態(tài)的內(nèi)容：融合了聲音、視頻、動畫、3D人物等等。同時，讀者可以和這些AR內(nèi)容進(jìn)行互動，參與感十足。AR出版解決了傳統(tǒng)出版靜態(tài)、單一、單向的內(nèi)在缺陷，創(chuàng)新了出版物的形式，保證了出版內(nèi)容的深度和廣度，并添加了互動性。隨著AR出版的逐漸普及，即看即購、收取贊助費用、定制AR內(nèi)容、AR廣告等創(chuàng)新的出版盈利模式也會開發(fā)出來，給出版行業(yè)帶來新的增長空間。

二、游戲

　　可以好不夸張的說，全球很多人知道AR都是通過一款火爆AR游戲來的：口袋妖怪 GO?？诖?GO的玩法很簡單，只需要玩家打開手機(jī)攝像頭，然后去公園、教堂、商場等實地捕獲虛擬的寵物精靈。這款全球現(xiàn)象級的AR游戲引發(fā)了全球媒體關(guān)注和討論。當(dāng)然，除了口袋妖怪 GO，還有《虛擬入侵》、《實景塔防2》、《彎曲跑者》等諸多精品AR游戲，都值得一玩。

　　不過這些AR游戲都是基于手機(jī)這樣的移動設(shè)備，所謂的三維虛擬形象都呈現(xiàn)在平面上，還是有很大的局限。基于AR眼鏡的游戲就更加震撼了?！禦obo Raid》就是微軟AR眼鏡HoloLens平臺上的一款第一人稱射擊游戲，玩法非常簡單，玩家只需移動身體躲避敵人的子彈或者轉(zhuǎn)動腦袋瞄準(zhǔn)敵人射擊。玩這款A(yù)R游戲時，場景都是現(xiàn)實世界，敵人是虛擬生成的，你會看到現(xiàn)實的墻壁被打出一個洞，敵人機(jī)械蟲子從這個洞中鉆出。

　　AR游戲相對于傳統(tǒng)電腦游戲或手機(jī)游戲，可以創(chuàng)造出更高的沉浸感。因為玩家可以在真實場景中與虛擬的人物、動物等各種角色進(jìn)行互動。有了現(xiàn)實的真實場景做背書，很容易會讓人在游戲過程中覺得恍惚，無法分辨哪個才是真實，達(dá)到高度沉浸的效果。另外，在交互方式上，游戲玩家可以用最自然最直接的方式與虛擬世界進(jìn)行人機(jī)交互：可以自由自在地在房間內(nèi)移動，自然地用手勢、語音進(jìn)行操控，非常容易上手。還有非常不同的一點：AR游戲可以讓玩家遠(yuǎn)離電子屏幕和座椅，到現(xiàn)實世界中互動娛樂，和真實的人進(jìn)行溝通交流，無疑更加健康。

三、影視電視劇

　　AR技術(shù)早已在電影的制作過程中得到了應(yīng)用。目前正熱播的《三生三世十里桃花》片中95%的鏡頭均在攝影棚內(nèi)完成，所有的棚內(nèi)鏡頭均使用了現(xiàn)場預(yù)覽技術(shù)。國外諸多大片《阿凡達(dá)》、《木星上行》等都運用了AR電影預(yù)覽技術(shù)。

　　AR電影預(yù)覽技術(shù)系統(tǒng)集成了多項技術(shù)：實拍畫面與虛擬畫面的運動匹配、時間同步技術(shù)、實時扣像與實時合成技術(shù)等。這套系統(tǒng)可將實拍畫面中的綠幕替換為虛擬場景，影視主創(chuàng)人員就可以看到最終合成好的預(yù)演畫面。雖然預(yù)演畫面與最終成片之間有很大差距，成片畫面仍然需要在后期過程中加工完成，但是前期拍攝時獲得的攝影機(jī)運動參數(shù)、參考畫面等對后期特效制作具有極大的幫助。

　　傳統(tǒng)影視制作的過程是線性流程，前期攝制與后期制作是截然分開的，無法同時完成。AR技術(shù)的引入讓影視制作流程發(fā)生了很大變化，從原先的線性實體化制作轉(zhuǎn)為非線性的虛擬化制作，模糊了前期與后期之間的界限。AR技術(shù)使拍攝所得的影視畫面和計算機(jī)生成的虛擬畫面可以很快進(jìn)行融合，進(jìn)一步提高了電影制作的工業(yè)化水平。此外，根據(jù)LABO混合現(xiàn)實公司計算，通過在電影制作中應(yīng)用GAMP系統(tǒng)（將虛擬文件與現(xiàn)有的工作流程整合的自動化引擎）和AR預(yù)覽系統(tǒng)，可以節(jié)省高達(dá)30%-40%的成本。

四、音樂

　　日本的鈴木悠里公司與谷歌的數(shù)字藝術(shù)團(tuán)隊共同開發(fā)出了一款A(yù)R手機(jī)應(yīng)用程序《AR音樂套裝》, 讓人們可以用實際的紙張和AR軟件來自助創(chuàng)建虛擬樂器，能夠?qū)⑹诌叺娜魏螙|西都變成可以發(fā)聲演奏的樂器。用戶在下載AR程序后，找些便利貼或者廢紙，把相應(yīng)發(fā)聲標(biāo)識從AR程序中打印下來，貼在任何想“演奏”的地方就可以了。通過手機(jī)掃描，這些標(biāo)識就會變成真正的“琴鍵”，會發(fā)出相應(yīng)的聲音以組成不同的旋律。

　　BEP360是美國嘻哈流行樂團(tuán)黑眼豆豆推出的一款A(yù)R音樂軟件，這款應(yīng)用采用360互動的增強現(xiàn)實設(shè)計，玩家進(jìn)入音樂視頻后，仿佛置身其中，360°玩轉(zhuǎn)黑眼豆豆的音樂視頻，還可以針對某個鏡頭縮放。另外，當(dāng)玩家進(jìn)入AR時將會跳出黑眼豆豆成員的卡通形象，玩家可將卡通人物縮小置于實景中，比如讓它站在您的窗臺，然后與其拍照合影。

　　不管你喜不喜歡黑眼豆豆的音樂，BEP360 都是一個非常好的AR音樂案例。

　　總的來看，AR主要在音樂的培訓(xùn)和教學(xué)、宣傳推廣方面有所應(yīng)用。畢竟，音樂是以聲音為載體，AR是將內(nèi)容三維可視化，AR注定沒法深入到音樂的核心制作過程中。

五、演出戲劇

　　早在2013年，央視蛇年春晚就應(yīng)用了AR 技術(shù)。開場時，主持人團(tuán)隊通過從天而降的大階梯入場；在王力宏演唱《十二生肖》時，空中飛舞著3D生肖字塊。這些特效都是通過AR增強現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)的，將真實的春晚現(xiàn)場和虛擬的階梯、3D生肖字塊疊加出現(xiàn)在同一個畫面和空間。2017年，央視春晚和支付寶合作，力推AR紅包。

　　AR戲劇，是在現(xiàn)實舞臺上疊加實現(xiàn)錄好的虛擬演員表演內(nèi)容，也可以是在現(xiàn)實的舞臺表演中實時疊加部分透明的虛擬元素。試驗戲劇《Wings》，演繹的是一位身患中風(fēng)、語言紊亂的女飛行員的獨白。《Wings》采用的AR眼鏡上方有個半鍍銀鏡，觀眾的水平視角處各有兩塊小LCD屏幕，既可以通過鏡子看到舞臺上的演員，又可以看到鏡子上反射的LCD圖像，從而達(dá)到一種疊加的效果。導(dǎo)演采用AR技術(shù)融合虛擬和現(xiàn)實，是為了讓觀眾走入Emily混亂的內(nèi)心世界，更好的感受她的焦慮和困惑。

　　可以看到，AR可以大幅提升線下場景的演出戲劇的體驗感，帶來新奇的觀感；可以表達(dá)傳統(tǒng)舞臺難以表達(dá)出的一些特殊表演效果，為線下演出錦上添花。

六、廣告

　　廣告商一直對采用最新技術(shù)來進(jìn)行市場宣傳非常感興趣，自然不會放過嘗試AR的機(jī)會。在世界杯期間，麥當(dāng)勞開發(fā)了一款A(yù)R廣告應(yīng)用。用戶先下載安裝麥當(dāng)勞AR應(yīng)用，然后用手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)薯條包裝盒正面，桌面就會瞬間變成足球場，而薯條包裝則會變?yōu)榍蜷T，其他內(nèi)置物體是障礙物。玩法是滑動手指“踢”球，避開障礙物或利用障礙物把球踢進(jìn)球門。

　　AR增強現(xiàn)實在三個方面改變了傳統(tǒng)廣告：

　　1、豐富廣告內(nèi)容，融合圖片、視頻、聲音、動畫等一體，提供傳統(tǒng)平面廣告、視頻廣告無法展示的內(nèi)容。

　　2、數(shù)字精確追蹤評估。AR將廣告數(shù)字化，受眾的一切行為：下載、安裝、點擊、購買等，都可以被記錄收集，然后可以進(jìn)行跟蹤、精確化的效果評估。

　　3、壓縮效果層次。AR廣告可以直接內(nèi)置商城購買鏈接，完成購物行為。傳統(tǒng)廣告先影響潛在客戶的認(rèn)知，然后建立影響和信任，最后引導(dǎo)客戶去網(wǎng)站或App上完成購買行為。但是，AR廣告可以將這三個層次集中在一起，潛在客戶看到AR廣告，產(chǎn)生認(rèn)知，然后可以立刻參與體驗或者領(lǐng)取促銷券，覺得不錯可以立即在AR廣告應(yīng)用里購買。所以，AR廣告不僅可以加深企業(yè)品牌與客戶的關(guān)系，而且可以直接促進(jìn)銷售。

七、公共文化服務(wù)設(shè)施

　　AR可廣泛應(yīng)用于文化館、博物館、圖書館、美術(shù)館、科技館、紀(jì)念館、青少年宮、地震展廳、海洋館等公共文化設(shè)施，為觀眾帶來更好的參觀體驗。AR技術(shù)賦予展館中的展品以生命，使得冰冷的展品以鮮活的方式進(jìn)行展現(xiàn)，寓教于樂，具有很高的互動性和參與性。

　　以圓明園的AR增強現(xiàn)實項目為例，該項目以圓明園西洋樓景區(qū)大水法區(qū)域為背景，重建大水法、線法山及其山門、觀水法、海晏堂和東西水塔。在真實的圓明園遺址背景中增強重建景物，這樣一來，觀眾可以通過AR 技術(shù)在遺址現(xiàn)場實時觀看昔日的圓明園壯麗輝煌景象， 同時圓明園遺址風(fēng)貌又得以完整地保持。

　　目前，AR已經(jīng)受到國內(nèi)外公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的歡迎并紛紛采用。公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)AR技術(shù)有以下幾個好處：可以實現(xiàn)公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的數(shù)字化展示，用文字、圖片、視頻、3D動畫等豐富展示效果；可應(yīng)用于導(dǎo)覽服務(wù)中，代替一部分的導(dǎo)游講解工作，既降低了成本，又為觀眾提供了更多樂趣；有助于公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)開發(fā)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，對其文化價值進(jìn)行二次開發(fā)，增加附加值；除此之外，文化機(jī)構(gòu)的有些展品為了防止損壞無法向游客開放，AR技術(shù)的出現(xiàn)可以讓這些歷史悠遠(yuǎn)的展品栩栩如生的出現(xiàn)在用戶面前。

總結(jié)

　　以上AR在文化產(chǎn)業(yè)方方面面的應(yīng)用，可以看出前景是非常巨大的。但是因為成本、技術(shù)、觀念各種原因，目前文化產(chǎn)業(yè)主動利用AR技術(shù)來改造升級的案例還比較少，還處于嘗鮮階段，很多只是試下水，并沒有提高到戰(zhàn)略的高度。

　　另外一方面，AR文化應(yīng)用需要很好的將AR這種技術(shù)形式和文化內(nèi)容結(jié)合起來，要求比較高，也比價新，導(dǎo)致目前的很多AR文化應(yīng)用的體驗實際上比較一般，距離大眾的期望還比較遠(yuǎn)。不過，隨著AR眼鏡硬件的不斷提升、AR內(nèi)容的不斷豐富，筆者相信AR會越來越深的介入到文化產(chǎn)業(yè)的各個層面，發(fā)揮越來越大的影響。