時(shí)間：2017年2月5日

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成為我國(guó)潛力巨大的新興經(jīng)濟(jì)門類，由此衍生出的文創(chuàng)設(shè)計(jì)業(yè)也呈井噴之勢(shì)，更有越來越多的創(chuàng)業(yè)者投身于文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的開發(fā)中。

現(xiàn)階段，文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品市場(chǎng)如何，未來又將如何發(fā)展？企業(yè)開發(fā)文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的要點(diǎn)又是什么？

文創(chuàng)設(shè)計(jì)成創(chuàng)業(yè)高發(fā)地

近年來，文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品因其投資回報(bào)率、強(qiáng)融合性等特征，正成為與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)。伴隨著文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品逐漸興起，許多創(chuàng)業(yè)者也開始選擇在文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角，以博得一席之地。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，年輕人選擇文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品作為創(chuàng)業(yè)切入點(diǎn)，是因?yàn)槠渥銎饋肀容^容易，周期短，讓文創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)可以持續(xù)做下去，只有這樣，企業(yè)的價(jià)值才能體現(xiàn)?，F(xiàn)階段，文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品較之以前有很大提高，國(guó)內(nèi)開始重視開發(fā)有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，開始重視設(shè)計(jì)水平。在開發(fā)文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)，企業(yè)也重視對(duì)衍生品的開發(fā)；伴隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，舊的文化衍生品類型也煥發(fā)新特色。

首屆絲綢之路（敦煌）國(guó)際文化博覽會(huì)上，甘肅文交中心平臺(tái)絲綢之路文化創(chuàng)意工場(chǎng)展出的自主開發(fā)的系列AR文創(chuàng)產(chǎn)品備受關(guān)注

文創(chuàng)企業(yè)需要一技之長(zhǎng)

如今，許多公司在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上擁有自身特點(diǎn)并具有一技之長(zhǎng)，這不僅是企業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵，也是其保有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。

近年來，臺(tái)北故宮博物院的“朕知道了”膠帶、北京故宮博物院的“朝珠耳機(jī)”、蘇州博物館的“秘色瓷蓮花碗曲奇”等衍生品都為人稱道。

雖然文創(chuàng)設(shè)計(jì)品十分活躍也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但依然存在問題。“文創(chuàng)設(shè)計(jì)品缺乏大品牌、大公司做統(tǒng)領(lǐng)，很多地方的小創(chuàng)意公司或博物院難以形成規(guī)模性開發(fā)，也缺乏經(jīng)營(yíng)支撐。雖然許多產(chǎn)品銷售額不斷攀升，卻難以有叫得響的品牌刻在消費(fèi)者的心里。同時(shí)，現(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏營(yíng)銷能力，即使生產(chǎn)出來也難以銷售出去，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展緩慢?！标惿俜逭f。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家總結(jié)，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，存在文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力不足、博物館館藏資源沒有得到充分開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)鏈不健全、文化溢出效應(yīng)沒有充分發(fā)揮等問題，很多都與文創(chuàng)衍生產(chǎn)品有關(guān)。

絲綢之路文化創(chuàng)意工場(chǎng)在首屆文博會(huì)上展出的自主開發(fā)的系列AR文創(chuàng)產(chǎn)品

未來仍會(huì)有更大發(fā)展

綜合政策、市場(chǎng)需求、投資盈利率等因素，文化產(chǎn)業(yè)包括文創(chuàng)產(chǎn)品的投資熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。領(lǐng)先技術(shù)和創(chuàng)新理念成為企業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵，文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)新和科技含量較高的門類之一，這些也將成為文創(chuàng)設(shè)計(jì)業(yè)的未來趨勢(shì)。

中國(guó)對(duì)外文化交流中心總經(jīng)理李宇認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品是由“將歷史和文化積淀在產(chǎn)品中體現(xiàn)”的需求發(fā)展而來。他們公司在文創(chuàng)產(chǎn)品上的創(chuàng)新與我國(guó)現(xiàn)階段推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策精神比較一致，這也符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

陳少峰認(rèn)為，文創(chuàng)設(shè)計(jì)品行業(yè)未來有兩大發(fā)展趨勢(shì)：一是衍生品、非遺產(chǎn)品等都要提高設(shè)計(jì)水平，同時(shí)加強(qiáng)外觀、便利性、實(shí)用性、舒適感等，提升設(shè)計(jì)價(jià)值；另一方面，應(yīng)用更好的方式營(yíng)銷，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大品牌做“文化電商”，同時(shí)注重產(chǎn)品營(yíng)銷，如在影視劇中植入文創(chuàng)產(chǎn)品或是與網(wǎng)紅結(jié)合推出等。

對(duì)此，王琦天也深有同感。他表示，華夏言十分注重與現(xiàn)代新科技、新媒體的結(jié)合，如將旅游導(dǎo)覽與AR互動(dòng)技術(shù)相結(jié)合，運(yùn)用在臺(tái)北故宮博物院的駿馬圖互動(dòng)特展上；將少林寺八段錦文創(chuàng)山品書簽與AR、3D互動(dòng)融合，通過手機(jī)APP掃描二次元書簽，就會(huì)有3D動(dòng)態(tài)人物呈現(xiàn)在手機(jī)上；創(chuàng)建了物聯(lián)網(wǎng)IM玩具平臺(tái)，為孩子和父母建立溝通的橋梁，令孩子們的生活充滿樂趣。

專家建議，除了結(jié)合新技術(shù)、新媒體、注重營(yíng)銷方式外，未來還需豐富文化體驗(yàn)形式和文化業(yè)態(tài)，提升文化資源利用層次，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

來源：中國(guó)文化報(bào)